Oleh: Prawira Yudha
“Jangan langsung percaya, itu bisa saja AI.” Kalimat seperti ini semakin sering terdengar setiap kali sebuah video atau foto viral muncul di media sosial. Tidak sedikit pengguna yang kini berhenti sejenak sebelum menekan tombol share, karena apa yang tampak nyata belum tentu benar-benar terjadi.
Dalam beberapa tahun terakhir, perkembangan kecerdasan artifisial (Artificial Intelligence/AI) mengubah cara publik memproduksi dan mengonsumsi informasi. Hanya dengan beberapa perintah sederhana, seseorang dapat membuat gambar, video, suara, bahkan informasi yang terlihat meyakinkan. Teknologi yang awalnya dipromosikan sebagai alat untuk mempermudah pekerjaan kini juga melahirkan kegelisahan baru: ketika semua terlihat nyata, bagaimana cara membedakan fakta dari rekayasa?
Fenomena ini semakin terasa di Indonesia, di mana linimasa media sosial dipenuhi beragam konten hasil AI, mulai dari foto tokoh publik, video yang menggambarkan suatu peristiwa, hingga rekaman suara yang menyerupai figur terkenal. Sebagian memang dibuat untuk hiburan dan kreativitas. Namun, sebagian lainnya digunakan untuk membentuk opini, memperkuat dukungan terhadap kelompok tertentu, atau justru menjatuhkan pihak yang dianggap berseberangan.
Masalahnya, konten seperti itu sering kali menyebar jauh lebih cepat daripada klarifikasi. Ketika sebuah video telah ditonton jutaan kali dan memancing ribuan komentar, penjelasan resmi biasanya datang belakangan. Pada saat itulah persepsi publik mulai terbentuk, meskipun kebenaran belum sepenuhnya terungkap.
Data Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) tahun 2026 menunjukkan bahwa penggunaan AI terus meningkat di Indonesia. Sekitar 18,2 persen pengguna internet telah memanfaatkan teknologi ini, dengan penggunaan terbesar pada pembuatan gambar dan video generatif yang kemudian banyak dibagikan melalui media sosial.
Di balik kemudahan itu, muncul persoalan yang jauh lebih besar. Media sosial kini bukan hanya menjadi tempat bertukar informasi, tetapi juga ruang tempat berbagai pihak berlomba memengaruhi cara publik memahami suatu peristiwa.
Setiap hari, pengguna disuguhi ribuan gambar, video, dan narasi yang saling bertentangan. Masing-masing hadir dengan klaim sebagai yang paling benar. Dalam situasi seperti ini, yang diperebutkan bukan lagi sekadar perhatian pengguna, melainkan kepercayaan mereka.
Guru Besar Ilmu Komunikasi Universitas Airlangga, Prof. Henri Subiakto, menjelaskan bahwa media digital telah mengubah pusat produksi informasi. Jika dahulu arus informasi lebih banyak dikendalikan oleh institusi media, kini hampir setiap orang memiliki kesempatan yang sama untuk memproduksi dan menyebarkan pesan kepada jutaan pengguna.
Artinya, kehadiran AI membuat kekuatan itu berlipat ganda. Konten dapat diproduksi lebih cepat, lebih murah, dan jauh lebih sulit dibedakan dari kenyataan. Akibatnya, siapa pun yang mampu menguasai teknologi dan memahami cara kerja algoritma memiliki peluang lebih besar untuk membentuk opini publik.
Pakar komunikasi digital Universitas Indonesia, Firman Kurniawan, menilai tantangan terbesar saat ini bukan lagi banjir informasi, melainkan banjir informasi yang tampak meyakinkan. Menurutnya, setiap orang perlu memiliki kemampuan untuk mempertanyakan sumber informasi, memahami konteks, dan tidak mudah mempercayai setiap konten yang muncul di layar gawai.
Di sinilah media sosial berubah menjadi arena konflik simbolik. Pertarungan tidak lagi dilakukan melalui kekuatan fisik, tetapi melalui gambar, bahasa, video, dan berbagai simbol yang mampu memengaruhi cara orang berpikir.
AI telah menjadi alat yang sangat efektif dalam pertarungan tersebut, di mana ia mampu memungkinkan berbagai aktor—mulai dari kelompok politik, pelaku bisnis, komunitas, hingga influencer—membangun citra, memperkuat identitas kelompok, atau menggiring opini publik dengan cara yang jauh lebih cepat dibandingkan sebelumnya. Yang diperebutkan bukan hanya perhatian, tetapi juga hak untuk menentukan makna atas sebuah peristiwa.
Ironisnya, algoritma media sosial justru memperkuat kondisi itu. Konten yang memancing emosi, kemarahan, atau kekaguman biasanya memperoleh jangkauan lebih luas dibandingkan informasi yang tenang dan penuh penjelasan. Akibatnya, ruang digital perlahan berubah menjadi tempat berbagai narasi saling bertabrakan demi memenangkan perhatian publik.
Akhirnya, AI bukanlah pihak yang menentukan mana yang benar dan mana yang salah. Teknologi ini hanyalah alat. Namun, ketika alat tersebut digunakan untuk memproduksi simbol, membangun citra, dan memengaruhi cara publik melihat realitas, AI ikut menjadi bagian dari pertarungan kekuasaan dan ideologi yang berlangsung setiap hari di media sosial.
Di tengah derasnya arus konten yang semakin sulit dibedakan antara fakta dan rekayasa, satu pertanyaan sederhana kini menjadi semakin penting: ketika AI membanjiri media sosial, siapa yang masih bisa dipercaya?
